Паспорт болельщика является картой регистрации зрителя, которая служит обязательным условием для пропуска на соревнования и в Олимпийский парк при наличии билета.

Перед агентством была поставлена задача разработать креативную концепцию рекламной кампании в поддержку паспорта болельщика, спозиционировать его как преимущество, наполненное определенными бенефитами (пропусками на соревновательные и несоревновательные объекты, концертные площадки и т.д.).

Основной креатив с использованием одного из послов «Сочи 2014».