Концепция навигации и визуальной коммуникации усадьбы «Архангельское».
Зачем?
В этом документе мы собрали мысли и идеи по созданию комфортной, понятной и дружественной визуальной информационной среды. Мы стремимся, чтобы посетителю было не только понятно куда и как быстро попасть. Мы хотим разжигать интерес, побуждать исследовать дальние уголки парка, знакомиться с историей. Дарить радость от общения с музеем и парком. Чтобы просто не хотелось уезжать!
Каким образом?
Мы предлагаем разработать систему визуальной коммуникации с посетителем. Которая включает навигационную систему на двух языках, новый дизайн карт, указателей.
Абсолютно все носители нового коммуникационного языка выполнены в едином стиле, не вступающем в противоречие с историческим наследием. При этом стиль является современным, мы избегали имитаций и бутафории.
Повернуться лицом. Говорить вежливо. Избегать снобизма.
Мы меняем стиль общения с посетителем усадьбы на дружественный и доброжелательный,
а еще не забываем про иностранных гостей.
Цвета, используемые в дизайне, не засоряют визуальную среду и не входят в противоречие с историческими и природными объектами усадьбы.
Большинство объектов усадьбы и парка обозначены пиктограммами. Они помогают ориентироваться, служат для обозначения зон и объектов.
Пример использования усадебных пиктограмм.
Понятные навигационные карты формируют доступную информационную среду. На примере «Большой набережной».
Срез фирменной буквы А нашел отражение в формах элементов визуальной навигации. Обновление фирменного стиля усадьбы не коснется исторической части, поэтому мы не стали рисовать вензели и делать винтажные стилизации. Хотелось вдохнуть новую, свежую жизнь в полузаброшенные прилегающие к «Архангельскому» территории.
Элементы пешеходной навигации усадьбы «Архангельское».
В элементах навигации заложена идея масштабируемости. Ввод в эксплуатацию новых инфраструктурных объектов не потребует смены объекта навигации. Достаточно заменить самоклеющуюся пленку с информацией. Или добавить новый указатель на уже существующий столб.
Стела без нанесения выполнена из гнутой нержавеющей стали с прорезями в виде пиктограмм, обозначающими территориальную принадлежность. Нижняя часть стелы остается стальной — ей не
страшны удары. А еще ее легко мыть. За изгибом прячется светодиодная линейка подсветки.
Вид элемента пешеходной навигации усадьбы днем и ночью. Все без исключения указатели снабжены светодиодной подсветкой.
Фотопривязка элемента пешеходной навигации в парке.
Дизайн билетов поддерживает общий фирменный стиль усадьбы «Архангельское».
Бэдж сотрудника парка.
Фирменный значок с главным зданием усадьбы «Архангельское».
Брендированные холщовые сумки с элементами фирменного стиля усадьбы.
Сувенирные чашки.
Футболка «Архангельское».
Новый фирменный стиль парка и усадьбы «Архангельское» в социальных сетях.