Брендинг доступных продуктов по уходу за домом

Компания «О3-Коутингс» поставила задачу разработать бренд доступных продуктов по уходу за домом под названием M2 («квадратный метр»), включающую на начальном этапе линейку красок для дома и моющих средств.

Мы провели исследование, вывели ядро целевой аудитории, основу которой составляют представители поколения Y, а также переходные группы X-Y, Y-Z. Аудитория бренда ценит оригинальность («не как все», но при этом «быть в тренде»), осознанность во всем (ответственное потребление (по отношению к себе и к окружающей среде), социальная и экологическая ответственность, ЗОЖ), мобильность (доставки, доступность 24/7, покупки на ходу в один клик). Продукты М2 разделяют ценности целевой аудитории и готовы предложить:

• современный простой дизайн, не требующий времени на понимание;
• рациональность/доступность;
• готовые универсальные решения.

На основании исследований мы провели разработку платформы бренда продуктов для дома, включающую ценности, характер, выгоды бренда, RTB, тональность коммуникации.

Постоянные изменения в мире отражаются на разных сферах жизни человека, в том числе на его потребительских привычках: чрезмерное потребление сменяется в пользу осознанного выбора. Разделяя современные ценности, бренд М2 стремится обеспечить своих покупателей безопасными, экологичными и в то же время надежными, качественными и доступными продуктами для дома.

Бренд М2 станет не просто надежным помощником в ремонте и уборке вашего дома. Он призван вдохновлять на изменения, заряжать энергией и творчеством, создавать уютный, стильный и чистый дом. Продукция М2 — удачное решение «в квадрате», ведь эмоциональное вложение в улучшение дома превосходит материальное.

Фотостиль бренда регламентирует тематику фотоматериалов, а также тональность (позитивно и ярко, стильно, эмоционально и интернационально).

Экологичность, как одна из главных ценностей бренда, отражена в палитре красок, имеющей естественные природные цвета и соответствующие им названия. Цвета разделены на пять групп, передающих характер бренда М2. Сбалансированная палитра, вдохновленная самой природой, внесет уют в любой интерьер. Цвета фирменной палитры хорошо сочетаются между собой.

В качестве фонового цвета для всей линейки упаковок бренда мы взяли черный, на котором цвета из фирменной палитры смотрятся наиболее выигрышно. Черный цвет не часто встречается в дизайне красок и хорошо выделяется на белом фоне маркетплейсов и полках в магазинах. На упаковке присутствует контрастный логотип бренда, символизирующий квадратный метр, углы, комнату.

Информация на банке краски делится на несколько блоков: логотип с преимуществами «в квадрате», текстовая информация (особенности, как использовать, состав и пр.) и блок о продукте. Краски М2 выпускаются с колеровкой на заводе и не требуют времени на мучительный выбор. У человека всегда есть возможность выбрать цвет для другой комнаты, ведь рядом с основным цветом представлены альтернативные идеи.

Мы разработали матрицу товарных категорий с системой цветовой дифференциации. Специализированные продукты помечены информативной графикой с крупный цветовым фрагментом с вдохновляющими названиями, которые тоже придумали мы. Исключение составляет акриловая грунтовка с полосатым паттерном, символизирующим подготовку поверхности.

Дизайн моющих средств развивает тему дизайна упаковки интерьерных красок. Сложность задачи состояла в создании образа универсального моющего средства, ведь М2 15-в-1 можно использовать и как мыло для рук, так и пену для ванн; мыть пол, дачные дорожки, автомобиль; стирать и так далее. Дизайн этикетки демонстрирует оптимальный баланс между косметическим и хозяйственным средством.

Дизайн красок развивает тему квадратного метра, углов, комнаты из логотипа. Один из углов контрасный и привлекает внимание.

Контрастный уголок присутствует во всех рекламных материалах, включая ленту соцсети. Цвета красок можно анонсировать с помощью фотографий натюрмортов, растений, экибан и других натуральных материалов, имеющих гамму, близкую к цвету из палитры М2. Ниже представлен стиль оформления соцсетей бренда.

Визуальную платформа бренда стала частью полноценного брендбука продуктов М2. Бук включает базовые элементы фирменного стиля, такие как шрифты, фирменную палитру красок, логотип, фотостиль; продуктовую матрицу с системой дифференциации продукции для красок и моющих средств; стиль коммуникационных материалов; рендеры для демонстрации палитры красок и интерьерах и так далее.