Разработка запоминающихся логотипов

На этом этапе агентство знакомится с задачей, проходят предварительные обсуждения. Клиент заполняет бриф на разработку логотипа, который представляет собой анкету. Бриф помогает точнее понять задачу и выдать более предсказуемый результат. Здесь же формируется креативная команда, состоящая из координатора проекта, арт-директора и нескольких дизайнером.

На основе брифа и аналитики мы четко формулируем цели и задачи проекта, определяя характер будущего логотипа и жесткие требования к его технической гибкости. Наш подход к дизайну знака строится на понимании того, какую бизнес-задачу он должен решать: привлекать ЦА, транслировать технологичность, вызывать доверие или легко масштабироваться до размеров иконки мобильного приложения.

Мы анализируем рыночное окружение, проводим аудит вербальных и визуальных бренд-архитектур основных конкурентов, а также изучаем их подходы к позиционированию. Это необходимо, чтобы выявить сильные и слабые стороны коммуникации конкурентов и найти уникальные решения для вашего логотипа. На этапе изучения целевой аудитории происходит сегментация потребителей, выявление их потребностей, страхов, мотивов покупки и «болей». Такой глубокий разбор помогает понять, как именно перевести позиционирование компании на язык системных правил, линий, форм и цвета, чтобы бренд уверенно отстраивался в нише и оставался целостным на любых носителях.

Мудборд (англ. mood board — «доска настроения») — это набор картинок, где собраны фотографии, логотипы, примеры шрифтов, иконки, паттерны и другие элементы, которые образуют «карту настроения». Мудборд презентуется клиенту и помогает получить обратную связь по общему настроению проекта.

Это самый творческий этап в работах по разработке логотипа. Креативная команда в несколько подходов обсуждает задачу, рисует и возвращает варианты на доработку. Агентство проводит проходит внутренний тендер среди графических дизайнеров, а лучшие идеи премируются. На основе отобранных идей готовятся дизайн-концепции, где логотип будет представлен в виде небольшого фирменного стиля: на бланке, визитке и других носителях на выбор клиента. Логотип в виде дизайн-концепции помогает как бы заглянуть вперед, ведь это командный игрок, не играющий в одиночку на белом листе. Концепции презентуются клиенту для выбора логотипа-фаворита.

Выбранная дизайн-концепция и логотип дорабатываются при необходимости, дизайнеры «играют с цветами и шрифтами». Доработанный вариант утверждается клиентом.