Фирменный стиль холдинга

Холдинговая компания «Сибирский деловой союз» — многоотраслевой холдинг, объединяющий угледобывающие, машиностроительные, сельскохозяйственные активы, а также предприятия строительного комплекса, расположенные в Кемеровской области и Алтайском крае.

Перед нашим брендинговым агентством была поставлена задача подготовить редизайн компании с сохранением констант бренда: цвета и основных компоновочных решений. Требовалось освежить фирменный стиль компании и придумать узнаваемый фирменный элемент и паттерн для использования в маркетинговых материалах.

Холдинг «СДС» приобрел новый, более энергичный, позитивный фирменный синий цвет. Мы избавились от срезанной нижней части композиции и общей скученности логотипа. Увеличенный кернинг букв в сочетании с возвращенными «лапками» в букве Д повысил читаемость названия. Шрифтовой логотип стал более динамичным, читаемым и современным, символизируя амбициозный характер компании.

Новое встречает старое.

Предприятия холдинга получили обновленные логотипы в стиле головной компании. У логотипов минимальные различия и унифицированные композиционные решения. Использование принципов стратегии зонтичного брендинга повышает узнаваемость бренда «СДС», когда дочерние компании поддерживают узнаваемость холдинга и наоборот. Унифицированные коммуникационные и оформительские решения позволяет эффективнее расходовать маркетинговые бюджеты.

Фирменный элемент проистекает из формы логотипа: буква С словно замирает в движении. Элемент поддерживает динамику логотипа, формируя образ динамичной, активно развивающейся компании. Несколько скомпонованных между собой элементов образуют фирменный паттерн. Отдельные составляющие паттерна могут быть залиты сплошным цветом, иметь градиент или контурную обводку.

Фирменный паттерн не имеет строго очерченных рамок. Элементы могут как двигаться навстречу друг другу, так и в одном направлении. Это уместно, например, для использования в оформлении корпоративного транспорта, где важно подчеркнуть направление движения.

Система фирменной документации выполнена без использования фирменных элементов в сдержанном деловом стиле, где в приоритете краткость и практичность.

Спасибо за внимание!